POP広告クリエイター

お店の棚に値札とともに並ぶ手書き広告、いわゆる「ポップ（POP）」は、目におもしろく、ときに衝動買いを誘われることさえあります。「POP」とは「Point of Purchase」の略で、POP広告は「購入時点の広告」を意味します。新聞やテレビといったメディアの広告と異なり、買い物に来たお客さんに店先でアピールし、購買意欲を高めることを目的としています。そして、このPOP広告の制作技能を認定する民間資格がPOP広告クリエイターです。

POP広告クリエイターは、主に百貨店やスーパーマーケットなどの小売業の販売促進部門や、デザイン事務所、広告代理店、広告制作会社、各種メーカーの営業部などで活躍します。これらに勤務し、商品の販売をより促進するためのPOP広告を制作しています。個人経営の小さなお店でも、オーナーや店員がPOP広告クリエイターの勉強をして資格を取り、商売に役立てているケースがあります。経験と実績を積んで独立し、フリーランスとして活躍しているクリエイターもいます。

デジタル全盛の現在においても、店先のPOP広告は、アナログ感あふれる手書きが主流です（制作にはデジタルツールを使用することも多いですが）。POPは店員が声をかけてセールスするのと同様の効果を狙っているため、手書きのほうが親しみやすく、信頼感が出るためです。今後もこの流れは変わることがないでしょう。また、最近は小売業のみならず、飲食店や病院、官公庁、イベント会場などでもPOP広告の需要が伸びています。POPポスター1枚あたり5000円程度が相場となっており、平均的な収入は高くありませんが、経験を積んで売れっ子クリエイターとなれば、年収500万円を超える人もいます。

POP広告は、基本的に文字で情報を伝えるものですので、レタリングの技術が重要ですが、それ以上に大切なのは、お客の心をとらえる言葉のセンスです。一種のキャッチコピーのセンスが求められると同時に、商品の特徴などを上手にまとめる能力も問われます。文章が得意で、言語感覚に自信のある人が向いています。また、POP広告では、レタリングのほか、イラストを添えることも多々あります。上手な絵が描ける人、または、おもしろい絵が描ける人に向いています。なお、POP広告クリエイターには20代の女性が多いという特徴があります。若い女性のセンスが活きる仕事です。

POP広告クリエイターは、社団法人の公開経営指導協会が実施するPOP広告クリエイター技能審査試験に合格することで取得できる民間資格（厚生労働大臣認定）です。試験は8月と2月の年2回おこなわれ、学科試験と実技試験で構成されています。学科30分間に対し、実技は160分間にわたり、実際にPOP広告を作成します。通信講座や専門学校などでPOPの基礎を学んだ上で挑戦する人も多いですが、参考書などを利用しての独学でも試験に必要なスキルを身につけることができます。